Mağaza, amacı satmak olan, sadece bu amaç için hazırlanmış mekândır.
Mağaza, amacı satmak olan, sadece
bu amaç için hazırlanmış mekândır. Durum bu olunca, bütün özellikleriyle bu
amaca hizmet etmelidir. Her şeye rağmen her koşulda satmak düşüncesi, elbette
temel ticaret ve ahlak ilkeleriyle sınırlanmaktadır.
Nerede Hareket Orada Bereket
Öncelikle mağazanın hedef kitlesi
iyi tanınmalı, empati yaparak hedef
kitlenin beklentileri ve davranış şekilleri mağaza dekorasyonunda önemli
bilgiler noktası olmalıdır. Unutulmamalıdır ki mağaza dekorasyonunun marka,
logo, temel mesaj rengi gibi kalıcı çizgileri korunmakla beraber, sık sık
değişikliğe uğrayacağı baştan kabul edilen, vazgeçilemez bir kuraldır. Mağaza
sık sık yenilenmelidir. Eşyaların yerleri değiştirilmeli, raflar, sunumlar,
vitrinler olabilecek en kısa sürelerde tekrar tekrar yenilenmelidir. Bu
yenilenmenin mağazaya katacağı dinamizm mutlaka müşterilere de yansıyacaktır.
Mağazada hep bir yenilikle karşılaşan müşteriler belli zaman periyotlarında
merakla mağazanıza uğramak isteyeceklerdir. Bu, mağazanın doğal canlılık
hareketidir. Nerede hareket orada bereket denir ya işte tam da durum budur.
Mağaza Nasıl Dekore
Edilir?
En önemli vurgudan sonra mağazada
seçilecek olan renk ve ışıklandırma, satılan ürünlerin albenisini mutlaka
artırmak yönünde uygulanmalıdır. Müşteri olduğumuzda nasıl rahat, ferah, geniş,
aydınlık, güzel diye tanımlayabileceğimiz mekânları tercih ediyorsak, bunu
kendi satış mağazamızda da mutlaka görmeli ve uygulamalıyız. Bu konuda
profesyonel yardım da alınabilir. Mağaza dekorasyonunda önemli bilgiler
bunlarla sınırlı değildir. Pek çok teknik ayrıntı bu dekorasyonun parçasıdır.
Sevimliliğini kaybetmeyen güvenlik önlemleri, ödeme noktası olan kasanın doğru
ve kullanışlı konumlanması, mağazanın satış dışı günlük kullanım malzemelerinin
doğru noktalarda saklı kalması ve bunlarla sınırlı kalmayacak pek çok
ayrıntıdan bahsedilebilir. Mağaza dekoratörü kime denir sorusunun yanıtı da bu
ayrıntılarda yatmaktadır.
Tabela, Vitrin, Giriş
Teknik olarak ilk önemli ayrıntı
dış tabelalardır. Mağazanın dışa dönük ışıklı panoları önemli davet
araçlarıdır. Bu panolarla başlayan davet, içeride uyumlu bir şekilde devam
etmelidir. Vitrin ve rahat bir giriş kapısı ilk etki noktalarıdır. Birbiriyle uyumlu
daha çok açık renkler, mekânı geniş gösterecek bolca ayna, hatta boş duvarları
kaplayan boy aynaları, müşteriye ürüne ulaşmakta kolaylık sağlayacak askı
sistemleri, katalog birimleri, sunum mankenleri gibi materyallerle satışın gerçekleşmesi
çok kolaylaşacaktır.
